Владение двумя языками приводит к тому, что у человека меняется восприятие мира в зависимости от того, какой из этих языков он в данный момент использует. К такому выводу пришли авторы статьи, опубликованной в Journal of Consumer Research. Язык, по мнению Дэвида Луна (David Luna) и его коллег из университета штата Висконсин в Милуоки (США), активирует различные схемы восприятия действительности, присущие той или иной культуре. Авторы изучили группу испаноговорящих женщин в США, которые при этом все они в равной мере владели и английским, но имели различную степень самоидентификации в социокультурном аспекте. Оказалось, что у части испытуемых, которые в равной степени относят себе как к латиноамериканской культуре, так и к англосаксонской, явно выражены различия в поведении и самоощущении в зависимости от использования английского или испанского языков. Эти женщины чувствуют себя более уверенными, когда говорят на испанском, они воспринимают иначе женские образы из рекламы - если реклама на испанском, женщина в ней воспринимается как более самодостаточная и экстравертная. Разница в восприятии не слишком ярко выражена у тех женщин, которые связаны лишь с латиноамериканскими культурными традициями. В одном из экспериментов группе женщин предложили рекламу на английском, а затем спустя полгода ту же самую рекламу на испанском. Отношение к рекламному персонажу было заметно разным. Одна из испытуемых увидела в персонаже испанской версии независимую и склонную к риску женщину, а в английской версии тот же персонаж показался ей одиноким, беспомощным и растерянным человеком. Авторы полагают, что подобное переключение восприятия происходит неосознанно. Результаты исследования можно будет использовать при разработке моделей поведения покупателей в двуязычных сообществах, а также при проведении различных выборных кампаний.

Другие новости раздела «Наука и технологии »

Исследование: Погода подчиняется ритму рабочей недели... »

ВМС США пополняется новыми десантными кораблями... »

Харьковская яблоня зацвела под занавес лета... »

Найдены останки беременной черепахи, жившей 75 миллионов лет назад... »

Американцы не спешат отказываться от шаттлов... »

Самый быстрый вертолет в мире испытан в США... »

Чувство справедливости развивается в возрасте 7-8 лет... »

Ученые: Цианобактерии возвращаются первыми... »

В киевском зоопарке родились тигрята... »

Космический рекордсмен Крикалев отмечает юбилей... »

Власти Крыма информируют о химической опасности... »

Арктические льды растаяли до рекордного минимума... »

Астрономам удалось наблюдать процесс слияния галактик... »

В Германии возведен первый в мире пластмассовый мост... »

В честь пекинской Олимпиады назван астероид... »

Сонник, толкование снов

Описание софта, каталог программ

Гороскопы на сегодня

Тайна, толкование, значение имени

Сочинения, курсовые, рефераты скачать

Українскі реферати, курсові та дипломні роботи.

Cкачать фильмы, обои, трейлеры

Описание сайтов, каталог